Elk jaar wordt er door Interbrand een top 100 sterkste merken in de wereld opgesteld. Er wordt voornamelijk gekeken naar een drietal zaken: de financiële prestaties van de merken, de prestaties van de producten en de keuze en de kracht die het merk heeft om een hoge prijs te kunnen vragen. Dit laatste toont namelijk loyaliteit ongeacht prijs.

De volledige top tien van 2017:

1. Apple
2. Google
3. Microsoft
4. Coca Cola
5. Amazon
6. Samsung
7. Toyota
8. Facebook
9. Mercedes
10. IBM

Zoals je ziet doen de technologiebedrijven het erg goed, in de totale lijst kun je er wel 25 terugvinden. Met een kwart is technologie de grootste vertegenwoordiging in de lijst.

Amazon en Facebook zijn erg snel gestegen, Amazon van 8 naar 5 en Facebook van plaats 15 naar 8. In de top 100 zitten een aantal nieuwe merken zoals Netflix, Ebay, Huawei en Paypal. Het hoogst genoteerde Nederlandse merk is Philips, dit jaar genummerd op plaats 41. Ook merken zoals Heineken en Shell staan in de lijst.   

.